 영화 속 광고 `PPL`의 효과와 한계 (1,500원,11Page) |
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| 영화 속의 튀는 광고 `PPL` 광고기법이 유행하고 있다. 광고의 홍수 속에서 식상해진 소비자들은 이제 웬만한 광고에는 눈길조차 주지 않는다. 따라서 기업들의 광고기법은 기존의 영역인 방송과 신문을 넘어서 다양해질 수밖에 없는데 그 핵심에 영화가 있다. 영화 속의 인상적인 장면과 함께 기억되는 기업 광고는 소비자들의 뇌리에 진하게 남을 수 있기 때문이다 | ||
| 카테고리: 전문자료 > CEO 리포트 > 마케팅/브랜드 ㅣ 등록일: 2005/09/02 ㅣ 등록자: ceoreport ㅣ 평가없음 | ||
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| 기업이미지 제고 전략과 사회공헌 활동 (800원,15Page) |
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| 기업 이미지는 기업 측에서 심어주고 싶은 것이 소비자나 기타 관계자들에게 전달되어 형성된 기업에 대한 인식 및 태도이며 이는 소비자의 행동에 영향을 미친다. 그리고 이것은 기업이 가지고 있는 단편적인 속성이나 사실보다는 전반적이고 종합적인 인상으로서 장기적으로 형성된 하나의 반응체계라고 할 수 있다. 이렇게 기업이 갖고 있는 실체(Reality)를 바탕으로 | ||
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| 불황기의 新가격 전략 (600원,8Page) |
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| 소비자의 가격에 대한 의식이 바뀌기 시작한 것은 꽤 오래 전부터이다. 과거의 산업화과정에서 물자가 귀하던 시절, 시장은 공급자위주의 흐름으로 전개됐다. 공급업자인 회사가 제품을 만들어서 시장에 내다 팔면 소비자들은 비싸건, 싸건 필요에 의해서 그 가격을 수용해야 했다. 오로지 소비자들이 결정할 수 있었던 부분은 돈이 없으면 못산다는 것일 뿐이었다. 이에 따 | ||
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| 페르소나 마케팅의 기본전제 (무료,4Page) |
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| 파티장에서 이성의 눈에 띄어야 로맨스를 기대할 수 있고, 직장에서 상사의 눈에 띄어야 승진을 기대할 수 있듯, 마케팅에서 시장의 눈에 띄어야 성공을 기대할 수 있다. 페르소나 마케팅의 기본 전제는 ‘이미지=힘’이라는 등식에서 출발한다. 마케팅 전문가인 Stewart Henderson은 광고 없이 사업을 하는 것은 깜깜한 곳에서 예쁜 아가씨에게 윙크를 보 | ||
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| 개통이후 KTX 마케팅에 관한 운영보고 (무료,8Page) |
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| 그동안 많은 논란속에 고속철도가 개통된 지 두 달이 지나고 있다. 선진 외국의 철도관련 전문가들이 KTX의 성공적 개통을 축하하며 너무 놀랍고 부럽다는 찬사를 받는데 반해, 국내 언론과 여론은 칭찬보다는 비난이 먼저였던 것이 사실이다. 이에 대해 지난 2개월간 언론과 여론에 비추어진 KTX 마케팅의 현황과 과제를 실증 분석하여 본다. 『…잇따르는 | ||
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| 감성세대를 위한 숫자 마케팅의 세계 (800원,7Page) |
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| 고대부터 서양은 ‘수(數)’를 아름다움의 상징으로 여겼다. 이에 비해 동양은 숫자를 세상의 진리에 이르는 길로 생각해왔다. 최초의 수학자 피타고라스도 “수는 만물을 지배한다”고 주장했다. 실제로, 숫자는 음악뿐 아니라 모든 만물의 형성과 작용에 관여한다. 눈에 보이지도 않고 손에 잡히지도 않는 이 숫자가 어떻게 해서 그러한 신비한 현상을 만들어내 | ||
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| 고객만족 위한 종업원 만족경영 (600원,7Page) |
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| 시장이 공급자 위주에서 수요자 중심으로 변하면서 고객의 위치는 이제 기업의 생존권을 좌지우지 할 정도로 커졌다. 이에 따라 많은 기업들이 고객만족경영을 선포하며 전방위적으로 대 고객서비스 개선에 중점을 두는 경향이 두드러지고 있다. 고객만족경영이란, 기업이 고객의 필요와 기대에 부응하여 그 결과로써 상품과 서비스의 재구매가 이뤄지도록 하기 위해 기업 | ||
| 카테고리: 전문자료 > CEO 리포트 > 마케팅/브랜드 ㅣ 등록일: 2005/09/02 ㅣ 등록자: ceoreport ㅣ 평가없음 | ||
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| 페르소나 마케팅의 다섯가지 유형 (1,000원,7Page) |
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| 기업의 이미지를 규정하는 페르소나(persona : 연극용어로 ‘탈’을 의미하지만 마케팅 관점에서 `브랜드의 진정한 성격과 가치`를 나타낸다고 하자.)는 여러 형태로 나타나게 마련이다. 그 가운데 중요한 유형으로 다섯 가지-황제형, 영웅형, 전문가형, 친구형, 카멜레온형 -를 들 수 있다. 이들 유형의 특색을 살펴본다. 1. 황제형 페르소나 | ||
| 카테고리: 전문자료 > CEO 리포트 > 마케팅/브랜드 ㅣ 등록일: 2005/09/02 ㅣ 등록자: ceoreport ㅣ 평가없음 | ||
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| 불황 모르는 연예사업 (무료,10Page) |
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| “연예산업은 지금 성업중” `에이스 침대에서 일어나 쌍방울 트라이 팬티를 입고 망고주스를 마신다. 삼성 애니콜로 친구들과 수다를 떨다가 라그나로크 게임을 즐긴다. 저녁에는 친구들과 산사춘으로 술자리를 갖는다.` 현재 네티즌들간에 한참 회자되고 있는 이효리에 관한 유행어이다. 부러움 반, 질투 반이 묻어나는 이 말속에는 이효리의 인기가 그대로 | ||
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| 2002 월드컵 마케팅 성공전략과 성공사례 (무료,15Page) |
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| - 88서울올림픽을 통해 본 2002 한일 월드컵 *흑자대회를 만드는 월드컵 경제논리 *기업경영 관점에서의 2002 한일 월드컵 *월드컵을 앞둔 국내 기업의 마케팅은? *선진기업의 스포츠마케팅 사례 *월드컵마케팅의 종류와 유형 *그 밖의 스프초 마케팅 방법들 *월드컵마케팅의 기대 효과 88서울올림픽을 통해 본 2002 | ||
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| 잠재된 주택 수요, 리모델링 시장 (LG硏) (무료,3Page) |
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| ☞ 주택리모델링 사업이 재건축사업의 새로운 대안으로서 등장하고 있다. 주택 리모델링 사업은 건축물의 재활용사업으로서 신축에 대비되는 개념이다. 기존의 건축물을 새롭게 디자인하는 개보수의 모든 작업을 의미하며 기존의 건축물을 고쳐서 새 건물처럼 사용할 수 있도록 하는 모든 작업을 가리킨다. 이 리모델링 사업이 재건축 시장의 틈새를 파고들며 향후 대규모 시장형 | ||
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| CDMA 시장, 국내. 해외 경쟁 치열 (무료,2Page) |
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| 국내 시장 ☞ 코드분할다중접속(CDMA) 단말기사업이 국내는 물론 중국에서도 가입자가 하루 평균 1만5천명씩 늘어나는 등 향후 높은 성장 가능성이 가시화되고 있다. 국내에서는 무선 통신 장비 업체인 이소텔레콤과 광통신 장비업체인 재스컴이 결합해 만들어진 신생 벤처기업 그로웰 텔레콤의 무선 CDMA 사업이 한창 활기를 띠고 있다. ☞ 그로웰 텔레콤 | ||
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| 전통기업의 정보화와 ASP 프로그램 (무료,4Page) |
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| ERP 프로그램의 선두주자 ‘K.시스템 2000’ ☞ 현대는 경영환경의 변화가 매우 빠른 속도로 진행되는 시대이다. 이를 무한 경쟁의 시대라고 부른다. 기업은 다양한 고객의 요구에 부응하지 않으면 안되게 됐다. 뿐만 아니라 시장상황도 급속하게 바뀌고 있다. 회사업무는 더욱더 복잡해지고 정보량은 늘어만 갔다. ☞ 이와 더불어 정보기술 환경도 빠른 | ||
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| 문화콘텐츠산업의 현황과 마케팅 트렌드 (1,000원,27Page) |
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| *문화산업이란? *문화 콘텐츠 분야별 현황 및 시장전망 - 예술 - 방송 - 관광 - 엔터테인먼트 - 스포츠 *문화콘텐츠산업의 마케팅 트렌드 - 영화 마케팅 - 스포츠 마케팅 - 방송 마케팅 - 연예 마케팅 - 게임 마케팅 *문화 산업의 전문가 그룹 *문화콘텐 | ||
| 카테고리: 전문자료 > CEO 리포트 > 마케팅/브랜드 ㅣ 등록일: 2005/09/02 ㅣ 등록자: ceoreport ㅣ 평가없음 | ||
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| 글로벌 시대의 효과적인 광고 마케팅 방법 (1,500원,18Page) |
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| * 기업 광고의 변화와 시장 규모 * 국제 광고 전략 - 매체전략 - 국제홍보전략 - 마케팅전략 - 글로벌기업의 국제광고대행사 선정 * 광고의 키워드 – 소비자 분석 * 광고 마케팅 전략 - 목표 선정 - 시장 선정 - 소비자 선정 * 인터넷 광고 * 광고의 미디어별 효과 | ||
| 카테고리: 전문자료 > CEO 리포트 > 마케팅/브랜드 ㅣ 등록일: 2005/09/02 ㅣ 등록자: ceoreport ㅣ 평가없음 | ||
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