 웹환경의 변화와 브랜드 마케팅의 방향 (600원,3Page) |
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| 브랜드 마케팅 데이터베이스를 기반으로 한 일대일 마케팅으로 마케팅 Paradigm Shift가 일어나고 있다. 체계적이고 과학적인 마케팅 전략을 세울 수 있지만 실제로 고객은 합리적인 구매를 하지 않고 복잡하고 비합리적인 구매 행동을 하고 있다. 이럴 때 마케터들은 번뇌에 빠지게 된다. 마케팅에서는 4P를 바탕으로 커뮤니케이션의 접근은 포지셔닝이라는 부분을 가지고 하고 있다. 과거에는 물건을 더 많이 파는 것을 이슈로 다루었지만 최근에 와서는 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 하이브리드 패러다임 (600원,3Page) |
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| 지난 2005년 레스페스트 2005가 서울에서 개최되었다. 90년대 중반 디지털기술의 접목을 통해 새로운 형태의 영화제작을 모토로 시작된 레스페스트는 스파이크 존스, 마이크 밀스 같은 뛰어난 감독들을 배출하며 차세대 영상작가들의 영감을 자극하는 자리가 되어왔다. 디지털의 가능성이 모든 영상에서 현실화 된 지금, 레스페스트는 디지털영화제라는 한계를 뛰어 넘어, 지구상에서 가장 혁신적인 독창성을 선보이는 문화의 산실이 되었다. 레스페스트 2005의 키워드가 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 구매평가 B | ||
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| 마케터들이여 문화 컨텐트를 노래하라 (800원,4Page) |
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| 1. 도래한 문화컨텐트 시대 시대의 패러다임이 변화해 가고 있다. 1970년대가 하드웨어 중심의 시대라면 80년대는 소프트웨어의 시대이며, 90년대가 정보통신망의 시대라면 2000년대는 문화컨텐트의 시대라고 이야기 할 수가 있다. 제조업 중심의 경제에서 지식중심의 경제축으로 이전하였고 이제는 컨텐트에 기반된 경제로 이전한다는 것이 피터 드럭크의 이야기이다. 21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고 최후의 승부처는 바로 문화산업이라고 단 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 그린광고의 개념적인 특성 (1,000원,6Page) |
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| 전 세계 130개국의 2,500명이 작성하여 유엔 정부간 기후변화위원회(IPCC)가 2007년 4월 6일 발표한 2차 보고서에 의하면, 21세기 내에 전 세계 해안의 30%가 침수하고 동식물의 30%가 멸종위기에 직면한다고 경고하고 있다. 이것은 1972년의 로마클럽의 보고서인 「성장의 한계」(The Limits to Growth)와 그 결론이 비슷하다. 그리고 한국의 남부지방은 이미 아열대 기후로 변하고 있다. 이러한 지구온난화와 관련한 생태환경에 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 가치혁신에 의한 블루오션 시장사례 분석-국내 껌 ‧ (1,000원,5Page) |
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| 지난 반세기 동안 기업들은 경쟁을 통한 시장의 확대라는 기본 전제하에서 마케팅의 중점 방향을 선택과 집중에 맞추었고, 또한 이러한 선택과 집중의 수행을 주로 원가절감에 의한 가격 경쟁력 확보나 기능의 보완 등으로 행하여 왔다. 그러나 치열한 경쟁관계속에서의 기업들은 시장규모의 한계로 인해 시장 확대가 어렵고, 또한 경쟁으로 인해 가격경쟁력이 약화됨으로서, 필연적으로 지속적인 고비용이 소요되는 기술개발에 치중하게 되었으며, 결과적으로 기업의 수익성 악화를 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 일등상품 마케팅전략 : “탁월한 마케터 역량의 원칙” (800원,4Page) |
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| 마케터와 CEO의 역량과 결단이 나라와 기업을 변화시키다. 상전벽해(桑田碧海)라는 말이 있다. 뽕나무밭이 푸른 바다로 바뀌었을 정도로 세상이 엄청나게 변하였다는 말인데, 세계적인 관심과 주목을 받으며 열악한 자연 환경을 극복하고 상전벽해를 꿈꾸는 두가지 사례가 있다. 첫째 사례는 세계적인 관광지로 발돋움하고 있는 두바이의 사례이다. 2010년이면 성장의 동력이던 석유가 고갈된다는 보고를 접한 두바이는 세계적인 관광지로 거듭 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 마케팅 트렌드와 홀리스틱 마케팅 컨셉 (800원,4Page) |
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| 경영환경의 변화에 따라 기업은 어떤 경영철학을 가지고 경영활동을 수행해야 하는가? 특히 마케팅 트렌드에 따라 기업은 어떤 마케팅 컨셉을 가지고 마케팅에 임해야 하는가? 일반적으로 환경변화에 따라 마케팅 활동을 수행하는 기업의 마케팅 컨셉은 다섯 가지로 나누고 있다. 즉, 생산중심 컨셉, 제품중심 컨셉, 판매중심 컨셉, 마케팅중심 컨셉 그리고 사회 중심적 마케팅 컨셉이다. 그러나 2000년대에 들어 기업은 전통적으로 수행해 왔던 마케팅 컨셉을 더 발 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 유비쿼터스 환경하에서의 유통물류관리 (800원,4Page) |
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| 유비쿼터스라는 말은 과거에 Computer가 그랬듯이 특정한 산업영역에서 사용되던 단어였지만, 이제는 대부분의 국민들이 알게된 단어가 되었다. Ubiquitous는 발음하기에도 그리 쉽지 않을뿐더러 실제로 사용되기 시작한 것은 얼마 되지 않는다. 유비쿼터스(Ubiquitous)의 사전적 의미는 형용사로서 "어디에나 있는"이라는 뜻이다. 여기에 "언제든지"라는 시간적 개념이 추가되어 일반적으로 유비쿼터스를 정의할 때 "언제, 어디서나"라는 의미로 사용된다 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 마케팅의 마케팅 (600원,4Page) |
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| 사람들이 처음 만나 인사하는 경우 서로의 이름과 더불어 직업을 이야기하게 되는데 대개 필자는 자신을 경영학과 교수라고 소개한다. 그러면 간혹 경영학 중에서도 무엇을 가르치는지 물어보는 사람이 있어서 마케팅이라고 대답하면 마케팅이 무어냐고 물어보는 경우가 있다. 이런 경우 상대방이 아주 단시간 내에 마케팅을 이해할 수 있도록 어떻게 설명해야 할까 고민하게 된다. 또 한편으로는 이제 일반 대중들도 마케팅에 대해서 많이 알고 있지 않을까 라고 반문해보기도 한 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| Future Value, Ask KSA 세계 초일류 지식 서비스 기관 - 한 (800원,5Page) |
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| 품질경영의 중요성 현재 우리나라는 선진국의 기술 장벽을 해소하고 중국 등 후발국의 성장에 대비해야 하는 중간적 위치에 서 있습니다. 이런 상황에서 일본 등 선진국의 기술, 중국 등 후발국의 가격에 대항하기 위한 우리나라의 선택은 품질이라고 할 수 있습니다. 우리나라의 품질수준을 보면, 제조업 분야의 품질은 이미 글로벌 수준에 도달해 있습니다. 제조업분야는 과거 수십 년간에 걸쳐 품질혁신 활동을 착실히 추진해 왔기 때문에 그것이 기반이 되어 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 신제품개발과정의 초기 단계 (800원,4Page) |
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| 대다수의 제품개발자들은 이러한 초기과정이 신제품 개발성과를 좌우하는 중요한 단계라는 사실에 동의하고 있다. 그러나 이 과정은 제품개발과정의 여러 단계 중 가장 관리하기 어려운 과정으로도 인식되고 있다. 그 이유중의 하나는 Murphy와 Kumar(1997)가 지적한 바와 같이 제품개발의 초기단계는 매우 변동적이고, 구조화되지 않은 경우가 많고, 또한 전통적으로 공식화 또는 문서화되어 있지 않다는 점을 들 수 있다. 제품설계 및 개발의 실행단계부터 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/11 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| Consumer, Prosumer, 그리고 UCC - 소비자 변화와 관계마케 (1,000원,4Page) |
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| 마케팅 환경의 변화 1990년대 후반부터 본격적으로 정보기술(IT) 기반의 시장환경으로 변화하고 있다. 통신 및 네트웍 환경이 진화되고 있고 Digital Convergence 혁명이 일어나고 있다. 이러한 상황에서 소비자 사고방식과 생활양식이 변화하면서 가장 중요한 소비자의 역할이 변화하고 이로 인한 기업의 마케팅 활동도 변화하고 있다. 소비자의 역할이 변화하면서 One-to-One 마케팅, CRM, 관계 마케팅이 나오게 되었다. 고객의 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/06 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 위기에 처한 재래시장과 지역상권 (1,000원,5Page) |
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| 얼마 전 한 신문에 ‘대한민국은 4대 대형마트 공화국’이라는 제목의 기사가 나왔다. 그렇게 말하는 것도 무리가 아닌 것이 2006년 말 기준으로 우리나라 전체 대형마트 331개 중 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 홈에버 등 대형마트 상위 4개사의 점포수를 합하면 245개로 전체의 74%에 달한다. 또한 지난해 11월까지 이들 대형 4개 사의 매출액은 17.7조원으로 전국 매출액 23조 1,440억 원의 76%를 차지하고 있다. 이와 같은 대형마트의 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/06 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 일등상품 마케팅전략 “R&D 역량의 원칙” (800원,4Page) |
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| 1543년 8월 24일부터 이틀에 걸쳐 한반도 주변에 몰아친 태풍은 한국과 일본, 두나라의 운명을 갈라놓게 된다. 거센 태풍에 2명의 포르투갈인이 일본의 큐슈(九州) 남쪽에 표류하게 되었는데, 이들은 2자루의 총을 가지고 있었다. 이들이 갖고 있던 총의 위력에 놀란 일본은 이들로부터 은 8000냥이라는 거금을 주고 총의 제조방법과 화약의 배합 방법, 그리고 사격술을 전수받게 된다. 십수년의 연구 끝에 일본은 조총의 국산화와 대량 생산에 성공하고, | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/06 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| SEC와 FCB골격의 통합적 접근방법을 통한 중소기업 제품군의 (1,200원,7Page) |
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| 온라인의 발전은 중소기업들에게 새로운 도전과 발전의 기회를 제공하고 있다. 중소기업은 차별화를 통한 판로개척이 중소기업의 미래 생존을 위한 중요한 전략적 전제라고 할 수 있다. 어떤 제품이 어떤 경로를 통해 소비자가 구입할 것인가는 아주 주요한 문제이다. 중소기업제품은 대기업 제품과 달리 오프라인 유통점포에서의 취급도도 낮고, 브랜드의 인지도도 떨어지고, 가격대비 품질에 대한 소비자들의 지각에서도 많은 편차가 존재하고, 소비자들은 구매위험도 많이 느낄 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2007/12/06 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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