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칼뱅의 성만찬론
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여성 마케팅에 대한 진실 혹은 오해

최근 사회 각 영역에서 여풍(女風)이 거세다. 이에 따라 알파걸, 골드미스, 줌마렐라, 나오미족 등 여성을 지칭하는 신조어 등도 우후죽순 생기고 있다. 이러한 여풍의 영향은 마케팅에서도 예외가 아니어, 여성 마케팅에 대한 증가한 관심과 이에 따른 여심(女心)을 잡기 위한 기업의 마케팅 활동을 쉽게 접할 수 있다. 그러나 아쉬운 것은 여성 마케팅에 대한 관심의 급증에 비해 아직 이와 관련한 실증적 검증이나 체계적 이론

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 5pages | 1,200원 | 구매(9) | 조회(796) | kma1965

태그: 마케팅, 여성마케팅, 오해, 소비, 여성 미리보기
최선을 다한 오늘이 일궈낸 유한양행

대한민국의 장수기업, 2004년 영국 파이낸셜타임스가 세계적 컨설팅업체 PWC와 함께 20개국 기업가 903명을 대상으로 실시한 설문조사에서 ‘세계에서 가장 존경받는 기업가’ 43위에 오른 차중근 대표이사, 그리고 그와 함께 일하는 ‘사회적 책임을 실천하는 기업’ 42위를 기록한 기업. 우리나라의 현대사를 함께 한 기업이라 칭하여도 손색이 없을 만큼 한국 경제전문가들이 국내에서 가장 존경하는 기업인, 전 재산을 사회에

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 5pages | 1,000원 | 구매(3) | 조회(575) | kma1965

태그: 기업, 유일한, 유한양행, 브랜드, 마케팅 미리보기
여러분의 이부자리는 이브자리입니까?

Born again, New start ! ‘아름다운 침실과 건강한 생활 문화 창조’를 회사의 미션으로 국내 침실문화를 선도해 온 이브자리가 창립 31주년을 맞아 제2의 창업을 선언했다. Born again, New start ! - “다시 태어나 새롭게 시작하자” 국내 500개 대리점 유통망을 구축하고 업계 1위를 달리고 있는 이브자리의 창업주이자 CEO인 고춘홍 사장은 “전방위 글로벌 무한경쟁시대에서 살아남는 영속기업이 되기 위해서는 지금까지

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 5pages | 1,000원 | 구매(1) | 조회(617) | kma1965

태그: 브랜드, 스토리, 이브자리, 이부자리, 디자인 미리보기
창조경영시대 기업의 경쟁력 문화마케팅

문화마케팅이란? 문화는 '특정한 사회나 집단의 구성원들이 공유하고 있는 행동양식이나 사고방식'이다. 레이몬드 윌리암스(Raymond Williams)는 문화를 지적, 정신적, 심미적인 개발의 일반적 과정(SPIRIT), 한 인간이나 시대 또는 집단의 특정한 생활양식(LIFESTYLE), 지적인 작품이나 실천행위, 특히 예술적인 활동(ART)이라고 정의하였다. ART는 문화의 작은 범위 중에 하나지만 문화를 구성하는 중요한 요인이다. 그래서 문

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 8pages | 1,800원 | 구매(3) | 조회(610) | kma1965

태그: 문화, 마케팅, 기업, 문화마케팅, 창조경영 미리보기
창조 마케팅 -발상의 전환 속에 해법이 있다

제품만 잘 만들면 1등이 될 수 있었던 20세기는 하드웨어(H/W)가 경쟁력을 좌우했으나 지금은 디자인, 마케팅, 연구개발 등 소프트웨어(S/W)가 어우러져 창조적인 무엇인가를 만들어야만 한다. 즉, 남들이 만들 생각을 하지 못한 것을 찾아야 한다. 이것이 바로 창조인 것이다. 농경사회는 토지와 노동력이 핵심 경쟁요소였다면, 산업사회에는 두 요소에 자본이 합세했고, 지식경제사회에는 고객만족을 만드는 품질향상을 위한

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 5pages | 1,000원 | 구매(6) | 조회(609) | kma1965

태그: 마케팅, 창조마케팅, 창조, 미래, 발상의 전환 미리보기
France 성공의 상징 - Peugeot

프랑스에서 ‘Peugeot’가문의 이름은 프랑스에서의 성공과 자존심의 상징이다. Peugeot는 자동차를 발명하였거나 최초로 자동차를 조립하지는 않았으나 프랑스에서는 가장 오래된 현존하는 자동차생산 기업이다. Peugeot의 족보를 15~16세기로 거슬러 올라가면 푸조 가족은 주로 농업에 종사하였으며 종종 군인으로서 생계를 이어 가기도 하였다. 그러나 이들은 일찍이 상업에 큰 관심을 갖으면서 공구제조, 시계조립, 실내장식

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 3pages | 500원 | 구매(0) | 조회(486) | kma1965

태그: 자동차, 푸조, Peugeot, 브랜드, 스토리 미리보기
여성 마케팅 되짚어 보기

여성마케팅은 시대적 흐름이며, 앞으로 확대될 분야다. 많은 기업들이 기존의 남녀 구분이 없는 범용성의 제품이나 서비스 등에서 벗어나 여성만을 타깃으로 한 상품이나 섬세한 서비스 등의 개발에 경쟁적으로 나서고 있다. 여성 시장은 세분화된 타깃 시장이 아닌 절대 시장이며, 여성 고객을 확보하지 못하는 기업은 도태될 것이다. 여성들의 마음과 생각을 이해하고, 그들의 라이프스타일을 충분히 헤아린 마케팅 전략을 통

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 3pages | 600원 | 구매(4) | 조회(586) | kma1965

태그: 여성마케팅, 마케팅, 여성전용, 상품, 레이디 미리보기
농촌관광 편의시설 유형별 소비자 선호도 결정요인

우리나라에서 농촌관광은 서구 유럽 국가들에 비하여 그 역사가 짧은 편이다. 그러나 2002년부터 정부주도의 농촌관광개발이 시작된 이래로 농가민박 편의시설은 급속하게 증가되고 있으며, 소비자들의 편의시설에 대한 수요도 매우 다양해지고 있다. 비록 농촌관광은 일반관광과 달리 농촌이 가지고 있는 고유한 특성에 기반을 두고 있지만, 편의시설이 급격히 증가하고 소비자 요구가 다양해지는 상황에서는 일반대중관광과 마

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 5pages | 1,000원 | 구매(1) | 조회(379) | kma1965

태그: 소비, 농촌, 편의시설, 관광마케팅, 농촌관광 미리보기
소주 알코올 도수 및 물 성분 경쟁의 실효성

소주 전쟁 오늘날 소주는 남녀 구분없이 애용하는 국민주로 자리잡아가면서 고지를 먼저 점령하기 위한 경쟁이 치열해지고 있다. 대표적인 경쟁 주는 진로 ‘참이슬’과 두산 ‘처음처럼’이다. 경쟁수단은 두가지인데 하나는 알코올 도수이고, 다른 하나는 물 성분이다. 소주의 알코올 도수는 ’65년에 30도에서 ’74년에 25도, ’99년 23도, 그리고 ’05년도에는 21도로 감소하였으며 이듬해 ’06년도에는 20도의 벽이 무너져

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 3pages | 800원 | 구매(5) | 조회(491) | kma1965

태그: 소주, 마케팅, 성분, 도수, 알코올 미리보기
나는 프러덕트(Product)인가 아니면 브랜드(Brand)인가

예전 '혼자서도 잘해요'라는 TV 어린이 프로그램이 있었습니다. 어린이를 대상으로 한 프로그램임은 분명한데 요즘 직장인들, 아니 동 시대를 살아가는 우리들의 모습을 생각하고 있노라면 예전처럼 아이들의 재롱으로만 보아 넘기기에는 2%의 아쉬움이 있습니다. 그 속엔 '내'가 있고 '우리'가 있습니다. 예쁜 짓 고운 짓 잘해야 하는 '내'가 '우리'가 있습니다. 이미 우리의 삶속엔 또다른 '삼팔선'이 그어졌고, 손오공, 저팔계

문서박스 > 기본폴더 | 등록일 : 2009.03.13 | 5pages | 1,000원 | 구매(2) | 조회(322) | kma1965

태그: 교육, 브랜드, 마케팅, 개인브랜드, 개인마케팅 미리보기