 100년의 맛을 디자인 하는 기업 놀부 (1,200원,8Page) |
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| 어렸을 적 흥부와 놀부 이야기를 들을 때면 놀부는 항상 동생을 돌보지 않는 못된 악인으로만 기억이 되었다. 그런데 언젠가부터 사람들의 기억 속에서 놀부는 부대찌개, 보쌈, 갈비 등 먹거리를 대표하는 대명사가 되어버렸다. 국내 어느 지역을 방문하든 심지어 일본, 중국에서도 환하게 웃고 있는 놀부를 외식업계의 거목으로 성장시킨 김순진 회장님을 비오는 날 오후 삼성동 본사에서 만나보았다. # 신뢰 + 고객= 놀부의 기본 철학 처음 뵌 회장님의 인상 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 대부업광고와 사회마케팅 (800원,4Page) |
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| 인터넷을 비롯한 다양한 매체의 등장으로 TV 등 전통 매체를 이용한 광고의 영향력이 과거에 비해 많이 약해진 것이 사실이다. 그러나 여전히 우리는 아침에 배달되는 조간신문으로 하루를 열고 TV 마감뉴스로 하루를 마무리하고 있다. 그리고 그러는 동안에 엄청난 분량의 광고를 동시에 접하고 있다. 광고는 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공함으로써 소비자가 제품구매와 관련하여 현명한 판단을 할 수 있게 해주고 기업에게는 자연스러운 경쟁환경을 유도한다. 또한 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 국내 할인점의 글로벌 소싱에 대한 경쟁력 강화 방안 (1,000원,5Page) |
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| 할인점을 방문하여 식품, 의류․잡화, 생활용품 등의 상품을 구입하면서 원산지 표시를 보면 ‘Made in China', 'Made in Vietnam'이라고 적혀 있는 것을 볼 수 있다. 이제는 ’Made in Korea‘ 상품으로는 국내뿐만 아니라 해외에서도 가격경쟁력을 유지하기 어렵기 때문에 이런 상품들이 대폭 늘어나고 있는 추세이다. 그러면 제조업체만이 아니라 유통업체에서도 글로벌 소싱(global sourcing)을 왜하는 것인가? 라 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 설화수 사례를 통해서 본 화장품 시장의 디자인 핵심역량 (600원,4Page) |
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| 설화수 브랜드 컨셉 설화수(雪花秀)는 1997년 출시되어 2004년 리뉴얼된 고기능 한방 브랜드로 35세 이후 골든 에이지 층을 겨냥한 화장품이다. 골든 에이지 층은 사회·경제적으로 안정되어 있고 무엇보다 문화를 향유할 수 있는 여성들을 지칭한다. Brand Name은 눈꽃처럼 화사하고 아름다운 젊음을 지켜줌, 설화보다 더 뛰어난 한방제품을 의미하고 있다. 설화수는 한방 화장품 시장을 확보하기 위해 고급 한방 브랜드를 개발하면서 탄생하게 되었다. | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| Christian Dior(크리스찬 디올)의 브랜드 이야기 (600원,4Page) |
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| C.Dior은 비료사업을 하던 사업가 Maurice Dior과 그의 부인 Madeleine Martin 의 2 남 1녀 중 차남으로 1905년 1월 21일 프랑스의 Granville, Manche, Normandy에서 태어났다. 그의 여동생은 세계 제 2차 대전 중 지하저항운동(French Resistance)의 요원으로 활동한 반면 그의 형(Raymond)의 딸 Francoise Dior은 친 나치(Nazi)활동을 함으로써 상반된 분위기 속에서 성장하 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 디자인 마케팅 활용에 따른 칼라 이미지 차별화 전략과 사례 (600원,4Page) |
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| 창조경영에서 감성 디자인이 중요해졌다. 아름다움의 미학이 늘 변해왔듯이 디자인의 미학도 늘 변화하고 있다. 감성 디자인이 중요해지고 이성과 대비된 감성이 다시 대두될 것으로 예상되고 있다. 디자인과 함께 마케팅도 이성 마케팅이 아니라 감성 마케팅을 준비해야 될 시기가 되었다. 다 같이 아름다움이지만 Old 스타일에서 느껴지는 아름다움과 New 스타일에서 느껴지는 아름다움이 감성적으로 다르게 커뮤니케이션 될 수 있다. Color and Iden | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 소비자-브랜드 관계 품질 측정에 관한 연구 (600원,4Page) |
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| 브랜드가 기업 가치를 창조하는 하나의 핵심 자산으로 인식되면서 브랜드 경영이 기업의 중요한 전략과제가 되었다. 오늘날 기업에게 가장 중요한 자산인 고객과의 관계를 관리함에 있어서도 브랜드를 중심으로 제품의 소유나 소비와 관련된 경험에 초점을 두어 시장을 관리함으로써 고객과의 관계를 향상시킬 수 있다는 것을 인식하게 되었다(McAlexander et al. 2002). 브랜드와 고객간의 관계에 대해 관심이 증가하게 된 것은 개별 고객을 유치하고, 유치한 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 시니어 세대의 소비 심리 분석 (600원,3Page) |
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| 시니어 마켓은 해마다 성장하고 있다 현재 프랑스에서는 종전에 볼 수 없었던 이색적인 현상들이 나타나 이목을 끌고 있다. 시니어 마케팅이 그것이다. 21세기 소비층을 주도할 시니어들을 유치하기 위해 주중의 하루를 시니어의 날로 정하여 완전 서비스를 제공하는 것을 비롯하여 시니어를 광고 모델로 한 상품 광고 및 시니어용 상품들이 홍수처럼 쏟아져 나오고 있다. 매우 화요일을 ‘시니어의 날’로 정하여 커피와 비스킷을 대접하고 안내원으로 하여금 매 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 칼라와 디자인마케팅 전략의 성공요인 분석과 실무 적용 사 (1,000원,6Page) |
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| 디자이너의 디자인 경영과 마케터의 디자인 경영, 기업의 디자인 경영은 각각 의미가 다르다. 요즘 디자이너는 경영 특히 마케팅에 관심을 많이 가지고 있다. 디자이너는 더 이상 디자인 능력 즉, 조형능력에만 의존하진 못하고 디자인을 할 때 시장을 이해해야 된다. 시장을 이해하는데 가장 기본 학문이 경영학, 마케팅이라고 생각하기 때문에 경영에 관심이 많고 그래서 디자이너에게는 디자인 경영이 그런 의미를 많은 경우 가지고 있다. 경영인에게 있어서 디자인 경영 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 블랙 마케팅 열풍 (600원,3Page) |
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| 다양화와 개성의 시대에 유행되는 컬러는 있겠지만, 넘보지 못할 컬러란 없다. 그중의 한 컬러가 블랙이다. 블랙은 마법의 색이다. 이는 죽음, 악, 어둠의 부정적인 연상 이미지에도 불구하고, 제품에 블랙을 접목시키면 품위, 권위, 세련, 모던한 느낌을 주기 때문이다. 금기시되던 블랙을 음식에 적용하고, 젊은 층일수록 블랙을 선호하는 등 블랙에 대한 연상 이미지가 긍정적으로 변화되고 있다. 마법의 컬러, 블랙이 뜬다 화사한 색상 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 지속가능성 마케팅(Sustainability Marketing) (800원,5Page) |
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| 우리나라는 환경 문제를 다양한 분야에서 접근해 왔다. 환경은 기술이 뒷받침되어야 하기 때문에 지금 우리나라에는 64개 대학에 환경공학과가 설치되어 있다. 환경 정책이나 교육도 80년대 초반부터 중점적으로 하고 있지만 우리나라 환경은 앞서나가지 못하고 있다. 세계적인 환경협약이 220가지가 있는데 그 중 60여개가 무역과 연관되어 있다. 자유무역시대에도 환경과 관련된 무역장벽이 존재하고 있는 것이다. 결국 환경의 주범은 부가가치를 창출하기 위해 생산라인을 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 대한민국 일등상품 마케팅전략 : STPD 전략 (1,000원,6Page) |
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| 히트 상품 개발의 8단계 전략 중 3 번째 단계인 소비자 조사를 완료하면, 다음 단계인 시장을 세분화하고(Segmentation), 세분화된 시장 중에서 가장 효과적으로 공략할 수 있는 표적 시장을 선정하고(Targeting), 이렇게 선정된 표적 시장에서 기업의 이미지와 상품을 고객의 마음 속에 가장 효과적으로 자리잡도록 하는 포지셔닝(Positioning) 전략을 시행하게 된다. 일반적으로 이러한 전략은 STP 전략이라고 불리는데, 우리는 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 금융서비스의 고객관리 (800원,4Page) |
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| 소비자는 금융서비스를 이용할 때 경제적인 가치와 심리적인 가치를 추구한다. 즉 믿을만한 좋은 상품과 서비스를 찾고 있는 것이다. 그런데 분주하고 복잡한 사회를 살게 되면서 소비자들은 자신들이 제공받는 서비스나 가격으로 구매를 결정하는 합리적인 의사결정을 하는 것이 아니라 다른 사람이 제공받는 서비스나 가격에 관심을 갖고 비교하는 구매행동으로 변모하고 있다. 경쟁이 치열해 지는 시장 환경에서 기업은 비용절감을 위하여 수익이 되는 고객들에게만 경쟁력 있는 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 지역활성화를 위한 진짜 Place Marketing (600원,4Page) |
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| 언젠가부터 서울 도심을 다니다보면 지방의 각종 행사나 축제에 대한 안내 광고를 많이 접할 수 있게 되었다. 그러나 그 수많은 축제들 가운데 머릿속에 기억되는 것은 2~3개에 지나지 않는다. 1990년대 이후에 본격적으로 진행되고 있는 세계화·지방화의 큰 흐름 속에서 지역의 경쟁력이 국가경쟁력의 핵심원천으로 부상하고 있다. 1990년대 들어 지방화 바람이 불기 시작했고, 1995년에 지방자치단체장 선거가 실시되어 자방자치제가 본격화되면서 지방자치를 통한 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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| 녹색사고(思考)가 생리대의 환경문제를 지적하다 (1,000원,6Page) |
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| 해마다 450억개가 넘는 생리대가 사용되고 버려지고 있습니다. 이 제품들은 플라스틱을 사용하기 때문에 소각시 독성 물질을 만들어내고 매립시에는 300 평방 피트의 매립 공간이 필요한데 수세기가 지나도록 썩지 않아 환경에 치명적인 해를 끼칠 수 있습니다. 미국의 경우 쓰레기 매립장은 쓰레기로 가득 차 이틀에 한 번씩 문을 닫고 있는 실정입니다 원유로부터 플라스틱을 생산하는 과정에서 거대한 양의 독성 오염 물질을 우리의 환경에 방출하고 있는데 이 독성 | ||
| 카테고리: 전문자료 > 마케팅자료 ㅣ 등록일: 2008/10/02 ㅣ 등록자: kma1965 ㅣ 평가없음 | ||
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